Warum es Streit ums Quadrat gibt
Den „Test“ mit der weißen Verpackung haben wir 2020 hier auf dem Blog schon einmal gemacht. Damals hatte der Bundesgerichtshof entschieden, dass die typisch quadratische Form unserer Verpackung weiterhin markenrechtlich geschützt bleibt. Zur Erinnerung: Unser Wettbewerber mit der lila Kuh hatte die Löschung der Marke beantragt, was das höchste deutsche Zivilgericht in letzter Instanz damals abgelehnt hat. Für uns war das ein guter Tag – und eine Verpflichtung: Nämlich die, unsere Marke auch in Zukunft gegen markenrechtliche Verletzungen zu schützen.
Genau das ist passiert. Die Firma Wacker aus Mannheim bietet mit dem „Monnemer Quadrat“ ein Produkt an, dessen Verpackung aus unserer Sicht eine markenrechtliche Verletzung der für uns geschützten quadratischen Verpackungsform darstellt. Dass sie es auch „Quadrat“ nennen und zwischenzeitlich mit dem Slogan „Quadratisch. Kokos. Klar.“ beworben haben, macht das nur noch deutlicher.
Vielleicht denkt ihr jetzt, „wenn die Kleinen die Großen nachahmen, ist das doch auch ein Kompliment“. Das mag schon sein. Das Problem ist aber, wenn wir unser Quadrat – juristisch korrekt müsste man sagen, unsere dreidimensionale Formmarke – nicht gegen Nachahmer verteidigen, gefährden wir letztendlich unseren Markenschutz. Dabei spielen die Größe oder die Marktbedeutung des anderen Unternehmens bzw. der anderen Produkte übrigens keine Rolle. Sehr wohl eine Rolle spielt, dass zwischen den Produkten eine, juristisch gesprochen, Warenähnlichkeit besteht. Klar, ein Haferriegel ist keine Tafel Schokolade. Aber ihr werdet zustimmen, dass sich die beiden Produktgruppen mindestens so nah sind, wie Wasser und Wein. Und auch da wird im Einzelfall durchaus eine Warenähnlichkeit angenommen.
Es mag ein bisschen verwirrend sein, warum wir einerseits den Markenschutz so ernst nehmen, es andererseits aber auch andere quadratische Süßwaren gibt. Ein Beispiel, das immer wieder genannt wird, ist die Kokosschokolade Romy. Dass es da Warenähnlichkeit gibt, steht außer Frage. Der Punkt ist ein anderer: Die Romy Schokolade war bereits auf dem Markt als unsere quadratische Verpackungsform als Marke eingetragen und geschützt wurde. Damit genießt Romy, wie es schön heißt, Bestandsschutz, darf also weiterhin quadratisch verpackt sein. Natürlich haben wir auch im Fall Wacker nicht direkt Klage eingereicht, sondern vorher versucht, uns mit Herrn Wacker zu einigen, indem wir ihm einen Lösungsvorschlag gemacht haben. Leider konnten wir darüber keine Einigung erzielen. Wir sind weiter offen für eine einvernehmliche Lösung. Klar ist aber auch: Wir werden unser Quadrat schützen. Es ist einfach zu wichtig für unsere Marke und für die Zukunft unseres Familienunternehmens.
68 Kommentare
Oh man. Ihr habt es wohl nötig? Ich esse gerne Rittersport. Aber das ist so lächerlich. Es gibt viele ähnliche Produkte mit der Form, wen interessiert das? Durchsetzen tut sich der Inhalt. Ich hoffe nur dass ihr mit so einem Quatsch scheitert und es zu einem Shitstorm auf Social Media führt.
Ich esse oft Knoppers oder Hanuta. Das ist ja wie der Konkurrent auch keine Schokolade. Die Verpackung hat aber auch die Form. Was ist den mit den Zacken. Die Konkurrenz hat doch Zacken. Ihr nicht. Das ist schon komisch als Begründung nun auch das Bild mit dem weißen Quadrat ohne Zacken zu nehmen. Also ich finde das erkennt man schon, dass die Verpackung nicht nachgemacht ist.
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Warum es Streit ums Quadrat gibt
An welche Marke denkt ihr, wenn ihr dieses Bild seht? Auch wenn wir euch diese Frage nicht hier auf unserem Blog, sondern irgendwo auf der Straße stellen würden, die überwiegende Mehrheit würde antworten: an Ritter Sport. Das ist kein Zufall. Seit den 1970er Jahren ist das Quadrat der zentrale Markenbaustein von Ritter Sport. Das Quadrat ist für uns als Marke und als Familienunternehmen enorm wichtig. Aber genau darum gibt es aktuell Streit.
Sonstiges
24.11.2025
von Petra
Lesedauer: ca. 3 Minuten
Den „Test“ mit der weißen Verpackung haben wir 2020 hier auf dem Blog schon einmal gemacht. Damals hatte der Bundesgerichtshof entschieden, dass die typisch quadratische Form unserer Verpackung weiterhin markenrechtlich geschützt bleibt. Zur Erinnerung: Unser Wettbewerber mit der lila Kuh hatte die Löschung der Marke beantragt, was das höchste deutsche Zivilgericht in letzter Instanz damals abgelehnt hat. Für uns war das ein guter Tag – und eine Verpflichtung: Nämlich die, unsere Marke auch in Zukunft gegen markenrechtliche Verletzungen zu schützen.
Genau das ist passiert. Die Firma Wacker aus Mannheim bietet mit dem „Monnemer Quadrat“ ein Produkt an, dessen Verpackung aus unserer Sicht eine markenrechtliche Verletzung der für uns geschützten quadratischen Verpackungsform darstellt. Dass sie es auch „Quadrat“ nennen und zwischenzeitlich mit dem Slogan „Quadratisch. Kokos. Klar.“ beworben haben, macht das nur noch deutlicher.
Vielleicht denkt ihr jetzt, „wenn die Kleinen die Großen nachahmen, ist das doch auch ein Kompliment“. Das mag schon sein. Das Problem ist aber, wenn wir unser Quadrat – juristisch korrekt müsste man sagen, unsere dreidimensionale Formmarke – nicht gegen Nachahmer verteidigen, gefährden wir letztendlich unseren Markenschutz. Dabei spielen die Größe oder die Marktbedeutung des anderen Unternehmens bzw. der anderen Produkte übrigens keine Rolle. Sehr wohl eine Rolle spielt, dass zwischen den Produkten eine, juristisch gesprochen, Warenähnlichkeit besteht. Klar, ein Haferriegel ist keine Tafel Schokolade. Aber ihr werdet zustimmen, dass sich die beiden Produktgruppen mindestens so nah sind, wie Wasser und Wein. Und auch da wird im Einzelfall durchaus eine Warenähnlichkeit angenommen.
Es mag ein bisschen verwirrend sein, warum wir einerseits den Markenschutz so ernst nehmen, es andererseits aber auch andere quadratische Süßwaren gibt. Ein Beispiel, das immer wieder genannt wird, ist die Kokosschokolade Romy. Dass es da Warenähnlichkeit gibt, steht außer Frage. Der Punkt ist ein anderer: Die Romy Schokolade war bereits auf dem Markt als unsere quadratische Verpackungsform als Marke eingetragen und geschützt wurde. Damit genießt Romy, wie es schön heißt, Bestandsschutz, darf also weiterhin quadratisch verpackt sein. Natürlich haben wir auch im Fall Wacker nicht direkt Klage eingereicht, sondern vorher versucht, uns mit Herrn Wacker zu einigen, indem wir ihm einen Lösungsvorschlag gemacht haben. Leider konnten wir darüber keine Einigung erzielen. Wir sind weiter offen für eine einvernehmliche Lösung. Klar ist aber auch: Wir werden unser Quadrat schützen. Es ist einfach zu wichtig für unsere Marke und für die Zukunft unseres Familienunternehmens.
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10 Kommentare
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B. Thiem sagt:
29.11.2025 um 09:43 Uhr
Moin,
Mich erinnern die Verpackungen von Monnemer Quadrat viel mehr an Knoppers als an Ritter Sport, was vermutlich an der Dicke und an dem breiten Rand, sowie dessen grob gezacktem Muster liegt. Vor allem der glatte Rand war für mich seit jeher neben der Quadratischen Form ein Erkennungszeichen für eure Produkte. Daher behaupte ich, selbst blind unterscheiden zu können zwischen den Produkten.
Antworten
Ralf G. sagt:
29.11.2025 um 09:41 Uhr
Die weiße Verpackung, die hier abgebildet ist, stellt nicht die von Wacker dar, sonst hätte sie Zacken am Rand. Dieser Blog-Beitrag ist folglich bewusst irreführend. Der Haferriegel ist eine offensichtliche Liebesbekundung an Mannheim, keine Nachahmung, zumal es sich eben nicht um Schokolade handelt. Ganz gleich, welches Urteil das Gericht fällt, der Reputationsschaden für Ritter Sport dürfte immens ausfallen. Ich habe, seit ich von der Geschichte weiß, kein Produkt von Ritter Sport angefasst. Der Haferriegel von Wacker hingegen liegt bei mir im Schrank.
Antworten
V. H. sagt:
29.11.2025 um 09:36 Uhr
Ich finde euren aktuellen Kurs mit Blick auf die Verpackungsform „Quadrat“ sehr unglücklich. Ja – das Quadrat war lange euer Markenzeichen. Aber: Es gibt unzählige andere quadratische Produkte. Wenn ihr auf euer Quadrat pocht und meint, damit jede Nutzung dieser Form unterbinden zu dürfen – selbst bei völlig anderen Produkten oder Marken – wirkt das schlicht überzogen.
Mein Appell an euch: Zieht eure Klage gegen Wacker GmbH zurück – bevor ihr in der Öffentlichkeit noch schlechter dasteht.
Es wäre ehrlicher und sympathischer, wenn ihr euch auf eure Marke, eure Qualität und euren Ursprung konzentrieren würdet – statt auf die Form eines Verpackungsdesigns.
Wasser und Wein unterscheiden sich inhaltlich, geschmacklich und funktional (Alkohol vs. Wasser) – ihre grundlegende Identität ist völlig verschieden. Genauso verhält es sich bei Schokolade und einem Haferriegel.
Antworten
Herold sagt:
29.11.2025 um 09:17 Uhr
Hallo Hitter Sport, das ist absolut peinlich und wirft ein sehr schlechtes Bild auf euch.
Das Produkt hat keinerlei Ähnlichkeit und diese Quadratische Form wird kaum mit euch assoziiert.
Vielleicht lieber erst mal eine Marktforschung machen anstatt jedes Unternehmen zu verklagen.
Antworten
Herold sagt:
29.11.2025 um 09:18 Uhr
*Ritter
Sarah S. sagt:
29.11.2025 um 09:57 Uhr
Spontan kam mir als erstes Knoppers in den Sinn. 🤷🏼 An Ritter Sport würde ich da jetzt nicht denken und dabei sind eure Marzipan und Joguhrt Schokolade meine absoluten Lieblingsschokis.
Leider habe ich durch die aktuelle Diskussion und Eurer Klage nun ein negatives Bild von Euch 😩. Ich könnte eine Klage verstehen, wenn es um einen anderen Schokoladenhersteller ginge, der Euch zum verwechseln ähnlich ist, aber ein Haferriegel? Sorry lächerlich… und vor allem peinlich. Da gibt es andere Süßigkeiten mit mehr Schokoladenanteil und eckiger Verpackung, die Ihr nicht verklagt habt. Fail.
Ihr bezieht euch eindeutig auf die Verpackungsform. Dann stellt sich die Frage, warum ihr nicht auch andere Unternehmen verklagt. Wacker und eure Verpackung unterscheiden sich nämlich deutlich. Schon auf den ersten Blick sieht man, dass die Wacker-Verpackung eher rechteckig wirkt, während Ritter beim Quadrat bleibt. Und wenn man die Wacker-Verpackung 1:1 an das Format der 100-g-Tafel anpassen würde, würde die rechteckige Form noch klarer hervortreten.
Außerdem: Welche Umfrageergebnisse würde wohl eine komplett weiße Wacker-Verpackung liefern? Ich würde dabei jedenfalls nicht an Ritter Sport denken.
Der Griff in euer Sortiment oder die Fahrt nach Waldenbuch bleibt mir nun erspart.
Moin,
Mich erinnern die Verpackungen von Monnemer Quadrat viel mehr an Knoppers als an Ritter Sport, was vermutlich an der Dicke und an dem breiten Rand, sowie dessen grob gezacktem Muster liegt. Vor allem der glatte Rand war für mich seit jeher neben der Quadratischen Form ein Erkennungszeichen für eure Produkte. Daher behaupte ich, selbst blind unterscheiden zu können zwischen den Produkten.
Die weiße Verpackung, die hier abgebildet ist, stellt nicht die von Wacker dar, sonst hätte sie Zacken am Rand. Dieser Blog-Beitrag ist folglich bewusst irreführend. Der Haferriegel ist eine offensichtliche Liebesbekundung an Mannheim, keine Nachahmung, zumal es sich eben nicht um Schokolade handelt. Ganz gleich, welches Urteil das Gericht fällt, der Reputationsschaden für Ritter Sport dürfte immens ausfallen. Ich habe, seit ich von der Geschichte weiß, kein Produkt von Ritter Sport angefasst. Der Haferriegel von Wacker hingegen liegt bei mir im Schrank.
Ich finde euren aktuellen Kurs mit Blick auf die Verpackungsform „Quadrat“ sehr unglücklich. Ja – das Quadrat war lange euer Markenzeichen. Aber: Es gibt unzählige andere quadratische Produkte. Wenn ihr auf euer Quadrat pocht und meint, damit jede Nutzung dieser Form unterbinden zu dürfen – selbst bei völlig anderen Produkten oder Marken – wirkt das schlicht überzogen.
Mein Appell an euch: Zieht eure Klage gegen Wacker GmbH zurück – bevor ihr in der Öffentlichkeit noch schlechter dasteht.
Es wäre ehrlicher und sympathischer, wenn ihr euch auf eure Marke, eure Qualität und euren Ursprung konzentrieren würdet – statt auf die Form eines Verpackungsdesigns.
Wasser und Wein unterscheiden sich inhaltlich, geschmacklich und funktional (Alkohol vs. Wasser) – ihre grundlegende Identität ist völlig verschieden. Genauso verhält es sich bei Schokolade und einem Haferriegel.
Hallo Hitter Sport, das ist absolut peinlich und wirft ein sehr schlechtes Bild auf euch.
Das Produkt hat keinerlei Ähnlichkeit und diese Quadratische Form wird kaum mit euch assoziiert.
Vielleicht lieber erst mal eine Marktforschung machen anstatt jedes Unternehmen zu verklagen.
*Ritter
Spontan kam mir als erstes Knoppers in den Sinn. 🤷🏼 An Ritter Sport würde ich da jetzt nicht denken und dabei sind eure Marzipan und Joguhrt Schokolade meine absoluten Lieblingsschokis.
Leider habe ich durch die aktuelle Diskussion und Eurer Klage nun ein negatives Bild von Euch 😩. Ich könnte eine Klage verstehen, wenn es um einen anderen Schokoladenhersteller ginge, der Euch zum verwechseln ähnlich ist, aber ein Haferriegel? Sorry lächerlich… und vor allem peinlich. Da gibt es andere Süßigkeiten mit mehr Schokoladenanteil und eckiger Verpackung, die Ihr nicht verklagt habt. Fail.
„Aber ihr werdet zustimmen, dass sich die beiden Produktgruppen mindestens so nah sind, wie Wasser und Wein.“
Bier, Schnaps….was denn nun? Verklagt ihr als nächstes Henkel trocken?
Wann gibt es endlich wieder die Olympia??
Liebes Ritter-Sport-Team,
was ist mit Knoppers, Hanuta und Co? Da ist doch auch Schokolade drin …
Vielleicht liegt es daran, dass ich früher in der Verpackungsbranche gearbeitet habe, aber ohne euer Logo und in weisser Farbe, sehe ich nur ein Stück Verpackung ohne Firmenzuordnung,
Ich erkenne keine spezielle Firma und denke auch nicht an Ritter Sport.
Aber ja, spätestens seit Jack Wolfskin alle möglichen User in Handarbeitsforen wegen ihren Pfotenvarianten abgemahnt hat, weiss man wie schräg Markenrecht inzwischen ist.
Ich hoffe, ihr findet einen Weg mit der Wacker GmbH, der euch Ehre macht. Der aktuell eingeschlagene Kurs lässt euch wenig „ritterlich“ erscheinen.
Beste Grüsse
Harald Aichhorn
Hallo!
Ich gebe Herrn Aichhhorn Recht und noch mehr:
Die Marke „Ritter-Sport“ ist für mich gestorben, diese Klage ist nur peinlich und zeigt m.M. nur, dass man sich nicht traut, die „Großen“ anzugehen (vgl. Hanuta, Ferrero usw.), mit Schokolade hat das auch nichts zu tun und warum ein „Familienunternehmen“ dem anderen das Leben schwer machen muss, erschließt sich mir auch nicht.
Aber zum Glück gibt es soooo viele leckere Süßigkeiten, mit und ohne Schokolade, da brauche ich zumindest KEINE Ritter-Sport-Schokolade.
Beste Grüße,
A. Klose.
Selbst Knoppers und Hanuta gab es bereits bevor Ritter Sport den Markenschutz bekam. Knoppers gibt es seit den 1980er Jahren, Hanuta sogar seit den 50er Jahren und die Marke kam erst Ende der 1990er Jahre. Allein deswegen hätten diese Marken Bestandsschutz.
Ritter Sport muss gegen Wacker vorgehen, da sie sonst ihren Markenschutz gefährden; ob sie wollen oder nicht.