„in Papier“: Unsere Reise geht weiter

Liebe Blogleser,

Anfang dieses Jahres hat unsere „in Papier“ für eine Menge Aufsehen gesorgt. Sogar die Tagesschau hat darüber berichtet. Ziel dieses Prototypen, der ersten in Papier verpackten Ritter Sport Schokolade, war vor allem, eure Meinungen und Eindrücke zum Thema zu erfahren. Jetzt gehen wir den nächsten Schritt und testen, wie sich eine Papierverpackung bei der Konfektionierung, dem Transport in den Supermarkt und schließlich dort im Regal verhält. 

Sagenhafte 24.000 Interessierte haben sich im Januar bei uns als Tester beworben. Das Feedback war enorm wichtig und hilft uns jetzt diesen nächsten Schritt zu wagen. Zusammen mit meinen Kollegen aus Österreich und dem dortigen Handelspartner Billa bieten wir nun die erste in Papier verpackte Ritter Sport Schokolade im Handel an. Damit machen sich die ersten Scholoadenquadrate in Papier auf die übliche Reise zu unseren Kunden ins Regal. Das heißt also von der Produktion in Waldenbuch, über das Zentrallager des Handelspartners ins Supermarktregal.

Das klingt vielleicht nicht sonderlich aufregend, ist in diesem Fall aber wieder ein kleiner und extrem wichtiger Schritt. Von diesem Praxistest erhoffen wir uns weitere Erkenntnisse, zum Beispiel wie sich eine Papierverpackung bei der automatischen Konfektionierung verhält, wie sie den Transport übersteht und wie sie schließlich im Handel ankommt und im Regal auf ihre Fans wartet.

Apropos Fans: Für euch als Ritter Sport Fans ist der Inhalt dieser Papierverpackung kein Unbekannter: Die Schoko & Gras – eine Vollmilchschokolade mit Hanfsamen – feiert ein besonderes Comeback nun in Österreich. Das Material der Verpackung entspricht dem Papier unseres Prototypen, ist aber in der Grammatur etwas stärker und dadurch robuster – ein Learning aus dem ersten Test im Januar. Natürlich ist das nur ein kleiner Schritt, aber unsere Ansprüche an ein Verpackungsmaterial sind eben groß. 

Wer sich von euch noch nicht so sehr mit dem Thema beschäftigt hat, ist vielleicht verwundert, weil es doch von uns immer heißt, unsere aktuelle Verpackung sei bereits nachhaltig. Stimmt das etwa so nicht mehr? Doch! Nach wie vor gilt: Wir sparen durch unsere Einstoffverpackung aus Polypropylen erheblich an Material und damit an Energie, sie ist voll recycelbar und – was besonders wichtig ist – sie wird unseren Ansprüchen an Produktsicherheit und optimalen Produktschutz gerecht. Aber wir wissen, selbst in Deutschland, wo es ein ausgeklügeltes System wie den Grünen Punkt gibt, ist die Recyclingquote erschreckend gering. Für Papier hingegen sind Entsorgung und Recycling vor allem auch international sehr viel besser organisiert. 

Der zweite Grund ist, unsere Folie besteht aus Polypropylen – einem Kunststoff. Der hat zwar viele Vorteile (Stichwort Produktschutz) aber auch einen entscheidenden Nachteil: Für seine Herstellung wird Erdöl benötigt. Ein fossiler und vor allem endlicher Rohstoff. Unser Ziel ist aber ein Verpackungsmaterial aus einem nachwachsenden, kreislauffähigen Rohstoff. Deshalb beschäftigen wir uns so intensiv mit dem Thema Papier. Und natürlich halten wir euch auf dem Laufenden, wie diese zweite Testphase verläuft und welche Erkenntnisse wir gewinnen.